中山日报:中山工业设计如何“设计”未来?

●目前设计水平与顺德、广州,尤其是作为设计之都的深圳比仍存在很大差距

●借湾区建设契机,加快“产业设计化、设计产业化和设计人才职业化”进程

9月5日,记者采访中山职业古镇分院工业设计的老师曹利,他介绍了部分由他主持设计的产品,如可折叠吸尘器、奶泡机等。

“我现在用这台打奶泡机给你们打两杯牛奶尝尝。”

9月5日上午,sbf999.com(古镇灯饰学院)产品艺术设计专业教师、国家一级工业设计师曹利在“曹利工业设计工作室”内,一边向记者介绍他设计的新型打奶泡机,一边将一瓶牛奶倒进打奶泡机里,轻轻点下开关。

两三分钟后,小小的工作室里飘出淡淡的奶香。打开牛奶泡机盖,曹利将牛奶倒入杯里,只见上面是一层白色泡泡。“这样喝牛奶有一种喝咖啡的感觉,这款产品在国外销得非常好。”曹利介绍,这款产品2011 年开始设计,2012年正式投向市场。来中山职院工作前,曹利曾在东菱电器和美的公司从事工业设计,这两家大公司每年都有不少新设计的产品推向市场。“记得有一款五合一系列的小家电开发出来,当年就卖了350多万件,收入超亿元。”

随着产业转型升级的加速,珠三角除了品牌企业之外,现在更多中小企业也注重在研发和市场的两端掌握主动权,工业设计日益受到重视,已成为产品升级的重要推力。

现状 中山工业设计发展氛围越来越好

8月29日,2017中山美居创意工业设计暨第二届智能制造设计大赛在中山美居产业园易创空间启动。

在当天的启动仪式上,中山市经信局局长徐成彬说,近年来,在市委、市政府的高度重视和大力推进下,我市工业设计在制造业领域的渗透和应用不断增强,智能制造能力和水平不断提升,产业结构不断优化。

中山美居产业园总裁余力的另一个身份是中山市工业设计协会秘书长,见证和关注着我市工业设计的发展。他表示,中山的工业设计目前形成了企业重视设计、设计师自我成长和政府扶持力度加大的良好氛围,客观地说,横向比较,中山的设计水平与顺德、广州,尤其是作为设计之都的深圳比仍存在很大差距,正视这种差距才能更好地推动中山工业设计发展。

中山“一镇一品”的产业特征明显,尤其是古镇的灯饰产业、南头和东凤的小家电产业,以及大涌、三乡的红木古典家具产业,这种产业状态促使企业不断加大设计研发投入,重视设计,让产品适时推陈出新以满足消费市场的需求,在一定程度上推动了中山工业设计的发展,同时,这样的产业状态又在某种程度上决定了企业不能承受太高的设计费。小家电生产企业和灯饰小微企业就属于这类,因此,中小型企业为了节省成本,早期以模仿为主,几乎没有自己的外观和产品设计,也能把产品卖得不错,这样的结果使部分企业尝到“不用自己掏钱做设计也能生产畅销产品”的甜头。这显然是一种误解,尤其在经济新常态下,市场竞争更加激烈,产品更新换代速度加快,要想保持产品畅销和企业可持续发展,必须有本企业的专利产品。因此,近年来,我市越来越多的企业设立了专门的设计部门。由于市场需求的增大,社会上一些独立的设计机构也相继出现,甚至广州、深圳的一些公司也在中山设立分公司,以更好地满足当地产业对工业设计的需求。

据了解,目前全市拥有省级智能制造试点示范项目3个,国家级工业设计中心1家,省级工业设计中心12家。工业设计对工业发展的影响举足轻重,成功的工业设计可以提升产品的外观、性能、生产技术和品牌影响力。我市为了给企业搭建工业设计服务平台,打响“创意中山”工业设计品牌。在去年的“省长杯”工业设计大赛中山分赛暨2016中山美居创意工业设计大赛、首届智能制造设计大赛上,我市共有15件作品分获大赛金银铜奖及优秀奖。其中中山市智能制造公共服务平台荣获产业组金奖,乐瑞高景观童车获产品组金奖。工业设计已经成为我市推动工业发展、提升智能制造水平、促进产业转型升级的重要力量。

变化 龙头企业投入设计费用不断增加

数据显示:自2011年起,我市已连续成功举办六届工业设计大赛,累计征集国内外优秀工业设计作品超过2800份,其中360多件已转化成产品投入市场。

2005年前后,中山工业设计开始得到不断发展,一些行业中的龙头企业每年投入大量的设计费用,用于设计部门的运作或大赛的开展,如厨房电器名牌企业华帝和红木家具龙头企业红古轩,以及中山长虹等电器企业。

在华帝股份有限公司的办公室,白色的墙壁上挂有几十幅不同规格的牌匾,这些荣誉都和设计有关。据其副总裁何伟坚介绍,华帝股份较早成立了工业设计中心,并以企业力量连续10年举办全国性的工业设计大赛,涌现了相当多的优秀作品,部分还转化为产品,热销产品聚能灶便是以华帝工业设计团队为班底、整合德国等全球高端设计力量的结晶。

在红木家具行业,红古轩从外观和家具工艺流程两方面率先提出了新中式的概念,并于2005年开始举办全国新中式设计大赛,充分调动中南林业大学等高校师生、设计机构以及自由设计师的积极性,每年参赛分为主题创作和工艺品创作,评出金奖、银奖等奖项,今年12月将评出第九届新中式设计大赛优秀作品。据红古轩副总经理李春江介绍,红古轩每年投入在设计方面的费用接近200万元,光这项赛事每年花费百万元,不仅推动了红木家具行业设计的发展,也为红古轩创造了众多的设计元素,近几年,红古轩的不少畅销产品都借鉴了获奖作品中的一些元素。

长虹中山海外基地主要负责长虹海外产品的生产和销售,包括中山长虹、广东长虹等公司,年销售总额达60亿元。记者了解到,作为出口名牌企业,长虹对设计的重视是得到市场检验的,广东长虹电子有限公司更在今年上半年登入省级工业设计中心名单。中山长虹电器有限公司营销总监陈思臻告诉记者,中山长虹在巴基斯坦等设立了海外分公司,虽然当地也有设立队伍,但主要的设计力量还是在中山,新设计的产品更多考虑国外市场元素,也兼顾内销市场,如摆放在中山长虹展厅的一款柜机就是新鲜出炉的设计新品,可20米超远送风,60度工况不停机送风,将于明年批量投产和销售国内外市场。以中山长虹等为代表的家电产品的设计力量,一定程度上影响和推动了我市风扇、空调、冰箱等家电企业在设计上的创新和发展。

方向 抓住湾区契机借鉴广深设计力量

除了龙头企业的设计力量外,我市还涌现了一批专业设计机构,如位于美居产业园的橙方文化发展有限公司、中山市世杰工业设计有限公司、中山市普道坊工业设计有限公司,而作为广东省2家工业设计基地之一的中山市工业设计产业园进驻了中山市黑火工业设计有限公司、中山市纽邦工业设计有限公司等多家设计机构。

红古轩副总经理、中山市工业设计协会会长李春江认为,中山工业设计水平虽然赶不及广深,但可以借鉴,粤港澳大湾区的建设就是很好的契机,利用不断缩小的空间距离来缩小中山工业设计与广深之间的差距。

李春江表示,深圳作为设计之都,有许多优秀的设计人才扎根,他们不仅为深圳的企业设计,也为全国企业服务,深圳作为国际大都市的土壤为设计师提供了很多的发展平台,再如顺德,工业设计水平也很高,和顺德知名的家具产业以及几大电器龙头企业分不开,要吸引这些设计师来中山扎根不现实,但可以通过交流如客座教授、项目合作等方式将高水平的设计为中山企业所用。短时间内使市场产品见效,长时间内将带动中山设计水平提升。

中山市世杰工业设计有限公司主要为家电、消费电子等提供服务,已为中山市联昌电器有限公司、广州东奥电器有限公司等一批企业提供服务。其设计总监刘涛认为,就设计水平而言,中山工业设计并不弱,但视野还要放宽。现代的工业设计远不是外观设计那么简单,只要客户有想法,有资本,设计机构就可以提供从概念设计、产品研发、生产制造和销售渠道一整套的解决方案。

对于如何拓宽视野,余力也有自己的思考。他认为,省内除广州、深圳、顺德外,中山的工业设计有一定的优势。未来将从几个方面进行尝试和努力。首先顺势而为。目前已进入粤港澳大湾区时代,工业设计领域的大湾区该如何做,中山如何积极融入,市工业设计协会也将探索如何更好地对接广深港澳的设计资源和企业资源。其次,现代意义上的工业设计,已不能局限于传统外观设计的范围,要跟智能制造2025结合起来。设计机构和企业眼光要扩宽,不仅瞄准传统产业,还要瞄准战略性新兴产业。此外,他认为工业设计机构可以通过协同合作,链接内外资源,成立工业设计共享平台,为企业提供更为匹配的对接平台。

徐成彬表示,我市也将借助工业设计大赛,希望加强设计成果与我市制造业的对接,加快我市“产业设计化、设计产业化和设计人才职业化”进程,推动“工业制造”和“工业创造”融合发展。

人物

从设计达人转型为高校教师,曹利欣喜地看到行业变化

设计与市场不再是“两张皮”

在东菱和美的两家公司工作近10年的时间里,曹利参与并见证了大量的工业设计变成市场上所需产品,并实现产品热销。“顺德和深圳对工业设计这一块很重视,起步较早,如顺德北滘还有工业设计城,东菱早在2005年就在公司设立了工业设计开发奖,设计师设计出来的作品变成市场上热销商品,会按比例给予奖励,这不同程度上激发了设计师们的积极性。”曹利坦言,除了激励设计师之外,公司的市场部与工业设计部之间沟通很紧密,市场部收集市场需求后,会与设计师共同探讨,这样避免了设计与市场脱节。

2013年,曹利参与设计的一款吸尘器产品就获得了“德国IF产品组设计大奖”,这款产品现在还在热卖。在“曹利工业设计工作室”的陈列柜上,摆放着各式各样的产品:电饭锅、熨斗、吸尘器……这些都是从创意到快速市场化的经典案例。

过去工业设计主要集中在一些大的品牌企业,现在不少中小微企业对工业设计也重视。曹利认为,一方面是市场需求加大,现在消费者越来越注重个性化的产品,没有好的设计,产品很难吸引人;另一方面,过去对知识产权的重视不够,企业设计的产品存在较大的“曝光风险”,中小企业宁愿“拿来主义”,也不愿自主开发。随着国家对知识产权保护力度的加大,过去企业主存在“不敢设计”和怕被别人抄的担心少了。

2015年,曹利从设计界知名的年轻设计师转而“退隐”为高校普通教师。曹利介绍,从这两年的教学来看,市场对工业设计的重视程度明显提升,更可喜的是,企业更注重与设计师共同“设计”,而不是过去的光靠“卖”创意,过去可以说设计与市场是“两张皮”,使得不少创意设计后来变成一张“废纸”。“两者只有更好地融合,才能有更多‘接地气’的产品,工业设计不是为设计而设计,要贯穿产品生产的始终。”曹利介绍,古镇灯饰学院的成立可以更好地服务产业,让创意更贴近市场需求。

对话

以设计带动产业发展

——中山市工业设计协会会长李春江

◆记者:过去工业设计对中小企业来说似乎是可有可无的事,现在中小企业主对工业设计的重视程度比过去大多了,您是怎样看待这一现象。

□李春江:随身听流行的年代,几乎是日本产品占据了主流,收音、放碟片等功能不断创新,消费者也用得舒心。好的设计才会有好的产品,从而获得不错的市场反映,带动经济的发展。时代在变化,以前是企业生产什么,市场上卖什么,消费者就买什么,而现在反过来了,消费者需要什么的信息很快传递到企业,企业根据市场需求迅速做出反应。因此,面对这样的经济新常态,企业必须做好自身设计,主动出击。

◆记者:面对市场对工业设计需求的加大,您认为工业设计可以从哪些方面着手,从而更好地为市场服务,为产业转型升级服务?

□李春江:工业设计的发展,除了协会的力量和企业的投入外,很重要的一点是政府的深入支持。一些纸面上的优秀设计作品,企业在没有测试市场反映的情况下批量生产,风险很大,这也是作品到产品转化率不高的原因。政府可以牵头搭建众筹平台,通过这个平台,让好点子变成好设计,让好设计变成好产品,比如针对某家电产品设计,众筹平台可以提供从生产到保底销售的方式,有相关的资金补贴政策。此外,在吸引设计人才方面,政府可以出台优秀人才的落户政策等。

落户大涌的红木家居学院以及古镇的灯饰学院,都将为产业的传承和推广培养基础性的设计人才。未来几年,中山将引进多所高校,其中就包括设计专业水平一流的高校,这样也将有助于中山工业设计水平的提升。

原文链接:

http://epaper.zsnews.cn/zsrb/ShowIndex.asp?paperdate=20170911&part=3&article=1

来源:中山日报 A3 2017/09/11  作者:文/本报记者徐世球 谭华健 图/本报记者夏升权